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周老吉上架!王老吉春节姓氏罐大火,商标布局却陷难题

来源:超人知识产权 作者:超人知识产权 发布时间:2021-02-01 09:47:43
春节一直都是中国人最重要的节日,也是各大品牌竞相追逐的营销竞技场。面对这场营销界“年关大考”,今年国民凉茶品牌王老吉当然也不落人后。
王老吉春节姓氏罐大火
有着“中华老字号”荣誉在身的王老吉,在中国消费者心中有着相当的分量,究其原因,除了王老吉凉茶配方及口味的独特性,还要归功于王老吉在品牌营销方面付诸的巨大精力。前有“怕上火喝王老吉”火遍大江南北,后有“过吉祥年,喝王老吉”深入用户内心。
如今,春节将近,凉茶品牌王老吉在今年的春节市场中开始了新一轮的征战。只是这次,王老吉并不是与同行因“怕上火喝XXX”系列广告语展开的拉锯。而是王老吉竟然开启了自己“山寨”自己的路子,推出了王老吉姓氏罐。
姓氏是中国传统文化中的重要一环,代表一种美好的祝福和祈愿,也带有着父母对孩子的期许,每一个姓氏包含的信息都妙趣非凡。
王老吉这次从姓氏上入手,变身为“赵老吉”“钱老吉”“孙老吉”“李老吉”等诸多不同的样式,可谓趣味十足,一经推出便火速出圈,不少网友还纷纷分享起自己的姓氏与春节故事。
然而,王老吉此番自己山寨自己虽然勇气可嘉,但是,商标方面是否进行了布局呢?
于中国商标网进行查询,王老吉目前还尚未针对这些五花八门的“姓氏+老吉”申请商标注册。反之,不少“X老吉”的相关商标已经早早被其他人申请并核准注册。
比如下面这件第15652552号“赵老吉”商标,是青州市岳龙商贸有限公司于2014年11月5日申请的,被核准使用在第29类,鱼片,鱼(非活),虾(非活),海参(非活),海蜇皮,海胆黄,干贝,虾酱,奶酪,牛奶制品等商品及服务商,专用权期限至2025年12月27日。
王老吉春节姓氏罐大火
当然,还有这些——
王老吉春节姓氏罐大火
可见,《百家姓》中的前四位,赵钱孙李已经无一幸免,至于其他姓氏,想必也难逃被申请注册的命运。
据企查查数据显示,王老吉所申请的商标中,第32、30类为主要申请类别。这一点,与其的主营产品相一致。
同时,搜索“老吉”的数据显示,第30类方便食品、第32类啤酒饮料也是其商标申请类别的高发地。甚至,不少相关商标的申请人都并非王老吉一方。
可见,对于王老吉的品牌热度,很多人都想蹭一蹭的。
王老吉春节姓氏罐大火
新消费时代的到来以及数字化基建的完善,为品牌营销带来了新的挑战和机遇。在展开营销的同时,企业经营者们也要提高知识产权意识,一方面是便于自身的合理合法使用,一方面是避免知识产权纠纷的产生,减少品牌及经济方面的损失。

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