周老吉上架！王老吉春节姓氏罐大火，商标布局却陷难题-商标新闻资讯-超人商标交易网

周老吉上架！王老吉春节姓氏罐大火，商标布局却陷难题

来源：超人知识产权作者：超人知识产权发布时间：2021-02-01 09:47:43

春节一直都是中国人最重要的节日，也是各大品牌竞相追逐的营销竞技场。面对这场营销界“年关大考”，今年国民凉茶品牌王老吉当然也不落人后。

有着“中华老字号”荣誉在身的王老吉，在中国消费者心中有着相当的分量，究其原因，除了王老吉凉茶配方及口味的独特性，还要归功于王老吉在品牌营销方面付诸的巨大精力。前有“怕上火喝王老吉”火遍大江南北，后有“过吉祥年，喝王老吉”深入用户内心。

如今，春节将近，凉茶品牌王老吉在今年的春节市场中开始了新一轮的征战。只是这次，王老吉并不是与同行因“怕上火喝XXX”系列广告语展开的拉锯。而是王老吉竟然开启了自己“山寨”自己的路子，推出了王老吉姓氏罐。

姓氏是中国传统文化中的重要一环，代表一种美好的祝福和祈愿，也带有着父母对孩子的期许，每一个姓氏包含的信息都妙趣非凡。

王老吉这次从姓氏上入手，变身为“赵老吉”“钱老吉”“孙老吉”“李老吉”等诸多不同的样式，可谓趣味十足，一经推出便火速出圈，不少网友还纷纷分享起自己的姓氏与春节故事。

然而，王老吉此番自己山寨自己虽然勇气可嘉，但是，商标方面是否进行了布局呢？

于中国商标网进行查询，王老吉目前还尚未针对这些五花八门的“姓氏+老吉”申请商标注册。反之，不少“X老吉”的相关商标已经早早被其他人申请并核准注册。

比如下面这件第15652552号“赵老吉”商标，是青州市岳龙商贸有限公司于2014年11月5日申请的，被核准使用在第29类，鱼片，鱼（非活），虾（非活），海参（非活），海蜇皮，海胆黄，干贝，虾酱，奶酪，牛奶制品等商品及服务商，专用权期限至2025年12月27日。

当然，还有这些——

可见，《百家姓》中的前四位，赵钱孙李已经无一幸免，至于其他姓氏，想必也难逃被申请注册的命运。

据企查查数据显示，王老吉所申请的商标中，第32、30类为主要申请类别。这一点，与其的主营产品相一致。

同时，搜索“老吉”的数据显示，第30类方便食品、第32类啤酒饮料也是其商标申请类别的高发地。甚至，不少相关商标的申请人都并非王老吉一方。

可见，对于王老吉的品牌热度，很多人都想蹭一蹭的。

新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇。在展开营销的同时，企业经营者们也要提高知识产权意识，一方面是便于自身的合理合法使用，一方面是避免知识产权纠纷的产生，减少品牌及经济方面的损失。

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