欢迎光临超人商标交易网(http://www.hnlaws.com),专业商标转让,商标购买平台
热线 : 400-0013-001

您当前的位置: 商标购买 > 行业资讯 > 数字“7”之争结案,“泰山原浆7天”胜诉“燕京7日鲜”

商标购买,请认准超人集团网站

数字“7”之争结案,“泰山原浆7天”胜诉“燕京7日鲜”

来源:超人知识产权 作者:超人知识产权 发布时间:2021-01-29 10:04:39
1月23日,根据山东泰山啤酒有限公司(以下简称“泰山啤酒”)公告显示,针对泰山啤酒诉北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称“燕京啤酒”)、北京燕京仁和商贸有限公司不正当竞争纠纷,北京市东城区人民法院已作出了一审判决,“泰山原浆7天”胜诉“燕京7日鲜”。
作为国内家喻户晓的啤酒行业中的大佬,虽然燕京啤酒此前因为营收和净利润下滑,陷入了运营危机,但它正以自己独特的方式,展开一场”年轻态”的逆袭。从品牌形象重塑到产品创新定位,再到受众个性化定制的全方位创新突破,这带动的不仅仅是品牌知名度、好感度、销量的飞升,更是燕京啤酒在啤酒市场的品牌竞争力。
更换品质包装,以此推出年轻化新品,这样的大方向没走错,但错就错在不应该“穿上”与泰山啤酒相差无几的“外衣”。
小编在看到燕京啤酒败诉的原因才知道,原来双方的案件纠纷来源于燕京啤酒推出“燕京7日鲜”啤酒与泰山啤酒推出的“泰山原浆7天”外观相似,且均使用了较为突出的“数字7”。
泰山原浆7天胜诉燕京7日鲜
据了解,泰山啤酒总部位于泰安,是除青岛啤酒外,山东为数不多的地方啤酒生产商之一,他们主打的“7天鲜活”、“28天鲜活”等短保质期原浆啤酒,在鲁西拥有较高的品牌认知度。
其中,“泰山原浆7天鲜活啤酒”是泰山啤酒在2010年推出的产品,于2013年8月开始在北京销售,并于2014年搭建完成相关运营体系,在相关公众中取得了较高知名度。同时,泰山啤酒于2016年5月推出了外包装为“深棕色烤花工艺、瓶颈较短、瓶身较长”的720ml玻璃瓶,瓶身前标贴标有特殊设计的黄色数字“7”的原浆啤酒产品。而后在2016年8月又推出同款包装、瓶身前标贴数字“7”颜色为红色的啤酒产品。
燕京啤酒则是在2019年5月推出“燕京7日鲜”啤酒,同样使用了720mL容量、瓶颈较短、瓶身较长的深棕色玻璃瓶,瓶身正面主标贴也使用了较为突出的数字“7”。该产品销售范围限于北京市,销售数额累计约为318万元。
因此泰山啤酒认为“燕京7日鲜”与“泰山原浆7天”在整体外观和视觉效果上都非常近似,极易导致相关公众的混淆和误认。
根据法院的民事判决书显示,经过对比,法院认为“燕京7日鲜”与“泰山原浆7天”的包装基本相同,均为720ml容量、瓶颈较短、瓶身较长的深棕色玻璃瓶;瓶身正面正中间均为较大的艺术设计数字“7”,正面表示整体均由艺术数字“7”“泰山"“燕京”、原浆、啤酒等字体元素组合,数字“7”字体明显大于中文文字,且位于正面标识的中间位置。
尽管燕京啤酒在庭审中辨称其产品外观系自主设计,但法院认为“泰山原浆7天”产品包装、装潢,确实属于“有一定影响的商品包装、装潢”,燕京啤酒也确实擅自使用了与“泰山原浆7天”近似的包装、装潢,容易导致相关公众的混淆误认,构成了不正当竞争。因此燕京啤酒应依法应承担停止侵权、赔偿损失等相应民事责任。
最后,法院一审宣判,认定燕京啤酒构成不正当竞争,并于判决生效之日起立即停止生产、销售涉案被侵权啤酒商品,且北京燕京仁和商贸有限公司立即停止销售涉案被侵权啤酒商品。同时,燕京啤酒需向泰山啤酒赔偿50万元和合理支出6万元。
此案判决意义在于保护了啤酒商品经营者的合法权益,并依法惩治了利用近似包装装潢进行不正当竞争、挤占他人市场的不当行为,同时又有效维护了快消品行业的公平竞争秩序。
另外,泰山啤酒在2020年12月17日申请了“7天鲜活泰山原浆啤酒”的商标,目前状态为“商标申请中”。燕京啤酒这边并未申请与“燕京7日鲜”相关的商标注册。
泰山原浆7天胜诉燕京7日鲜
说起来,泰山啤酒对于品牌、商标侵权和仿冒行为,一直都是通过法律手段进行坚决维权并胜诉。
比如在去年10月,泰山啤酒因为两家侵权公司使用“泰山啤酒”“泰山原浆”等与原告注册商标相近的标识,存在侵权行为进行维权。
经法院审理并确认,二被告公司侵犯了泰山啤酒关于“泰山原浆”的注册商标专用权,应立即停止商标侵权行为并删除官网中含有“泰山原浆”“泰山啤酒”等标识的字样,立即停止生产、销售侵害泰山啤酒涉案商标专用权的产品,并予以相应赔偿。
泰山原浆7天胜诉燕京7日鲜
这是泰山原浆啤酒打响的品牌维权第一枪,估计在那个时候泰山啤酒也没想到,在自己之后的维权路上,竟然会遇见中国最大啤酒企业集团之一的燕京啤酒套自己的“外衣”装X的情况,想来泰山啤酒此时的内心无比复杂。
这可能是燕京啤酒的酒瓶设计师太大意了,竟然没查过泰山啤酒为自己酒瓶申请了相关专利!
根据专利官网检索发现,泰山啤酒于2018年4月27日申请了“啤酒瓶(泰山原酱7天720ml)”的外观设计专利,后于同年11月16日获得国家知识产权局授权。
不仅如此,泰山啤酒还为自家产品:啤酒便携桶(泰山原浆)、啤酒瓶(泰山原浆28天520ml)、啤酒瓶(泰山原浆180天496ml )、 瓶子(底部开盖器系列)、啤酒瓶(泰山原浆28天450ml)申请了外观设计专利,且已处于授权状态。
所以,甭管“抄”哪个酒瓶设计,都会无一例外被认为侵权,谁让泰山啤酒太有知识产权保护意识呢?
品牌商标,他们已经注册了;酒瓶专利,也已经申请了;连带版权都做了登记。
近年来,我国酒企的知识产权保护意识不断增强,很多领导者纷纷意识到自身的品牌、商标等都是长远发展的宝贵财富,尤其是文化比拼成为酒类市场竞争焦点的当代,与知识产权相关的无形资产对企业的意义越来越重要。
若不希望知识产权意识薄弱成为自家酒企发展的瓶颈,那么就必须熟悉相关法律法规,有针对性地采取知识产权保护措施,对于核心技术和创新成果,应当及时申报专利予以保护,而对于知识产权受侵犯的现象,也应迅速采取法律手段维护自身合法权益。
从泰山啤酒维权案例来看,酒企可以通过外观设计、商品商标、版权、打击假冒侵权等手段保护自身拥有的知识产权。
\

免责声明:

1.本网中刊登的文章、数据的版权仅归原作者所有,原创文章由超人商标交易网编辑整合,转载请注明超人商标交易网。
2.转载其它媒体的文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。网站刊登文章是出于传递更多信息的目的,对文中陈述、观点判断保持中立,并不意味赞同其观点或证实其描述。
3.如您对文章内容、版权或其他问题持有异议,请与超人商标交易网客服联系。联系电话:400-0013-001

推荐阅读:

  • 字节跳动注册“皮皮神评论”商标,分类...

    字节跳动关于知识产权之间的保护,在过去的日子中大家也是有目共睹,自从抖音短视频在国外的风波之后,似乎在商标注册或者是商标保护的范围中就很容易看见字节跳动的身影。当然其旗下的APP也不只抖音一个,因此时常看见其...

    发布时间:2021-07-16 标签: 字节跳动商标

  • 金山软件再次申请“雷军”商标 此前已...

    企查查网站显示,近日,北京金山软件有限公司申请注册多个“雷军”商标,涉及设计研究、科学仪器、运输贮藏等多个国际分类。

    发布时间:2021-07-16 标签: 雷军商标

  • 腾讯微博将回归?腾讯再次申请“微博”商标

    企查查网站显示,近日,腾讯科技(深圳)有限公司再次申请“微博”商标,国际分类为通讯服务。

    发布时间:2021-07-16 标签: 腾讯商标

  • 购买一个商标本身需要多少钱?

    买一个商标要花多少钱?超人商标交易网告诉您!转账申请需要支付1000元的转账费用,这是一笔固定费用。此外,如果您被授权委托代理机构处理案件,还必须支付代理服务费。除了1000元的固定费用,以及给代理机构的服务费外,...

    发布时间:2021-07-01 标签: 商标多少钱

  • 俄罗斯商标怎么注册?

    俄罗斯可以称为俄联邦,俄罗斯位于欧亚大陆北部,跨越两大洲,是世界上最大的国家。俄罗斯拥有强大的军事力量,特别是高等教育,航空航天技术,位居世界前列。在出口方面,俄罗斯是一个很好的贸易国,无论是经济实力还是交通运...

    发布时间:2021-07-01 标签: 俄罗斯商标

热门商标推荐

  • 衣贝潮EBAYVOG

    衣贝潮EBAYVOG

    适用项目:皮带(服饰用),鞋,服装,帽,袜,童装,T恤衫,围巾,领带,手套(服装)

  • 棒泉

    棒泉

    适用项目:果酒(含酒精);鸡尾酒;葡萄酒;烈酒(饮料);白兰地;威士忌;酒精...

  • 勒凡

    勒凡

    适用项目:服装,衬衫,童装,服装,服装,游泳衣,服装,服装,鞋,帽,袜,手套(服...

  • 欧势OUFORCE

    欧势OUFORCE

    适用项目:家具,茶几,床,沙发,画框,竹木工艺品,软木工艺品,家具用非金属附...

顶部