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商标为什么会变成通用名称?

来源:超人知识产权 作者:超人知识产权 发布时间:2021-04-15 10:09:29
商标作为识别某个商品、服务或相关具体个人或企业的显着标志,其重要特征之一是显着性。随着商标权利者的不断使用和宣传,商标逐渐被消费者广泛知道,获得了很高的声誉。这是每个经营者努力的方向,但是知名度极高的商标长期被消费者指定为该商标的商品和服务时,该商标的显着性逐渐减弱,变成了通用名称,进入公共领域不能专门使用商标权利者。因此,商标通用名称化的过程实际上是商标淡化、削弱、丧失显着性的过程。那么,商标为什么会成为通用名称呢?
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注册商标为什么会成为通用名称?
一、企业自身的原因
你为什么这么说?主要是因为企业注册商标后,没有特别管理、使用、宣传商标,企业对商标的关注还很浅,在商标淡化的过程中处于被动状态,商标成为通用名后才发现,但已经来不及了。
二、外部原因
宣传时直接宣传商标代替产品的名称,而且现在很多品牌,消费者想直接用商标来称呼,大众倾向于用商标来表示奢侈高贵的意思。随着时间的推移,消费者形成了将商标直接视为商品名称的习惯,加剧了商标的通用化进程。
如何避免商标成为通用名称?
一、规范商标的使用方式
商标权利人对商标的使用方法非常重要,如果商标权利人在使用中不区分商标和商品名称,不正确使用商标,消费者就容易使用该商标代替商品的通用名称,商标显着退化。
商标权利人在商标使用过程中应规范使用方式,明确区分商标和商品名称,如显示使用商标的商品通用名称,如××品牌××;不使用商标代替商品名称;在商品包装和描述性表达中显示注册商标标志对;在使用宣传时,加入××商标为××公司注册商标的说明等。
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二、通过媒体宣传强化商标显著性
企业可以通过广告等宣传媒体宣传商标专用权,建立企业与商标之间更密切的联系,加强商标显着性。如果发现其他企业或消费者倾向于使用商标作为商品通用名称,企业在广告宣传时应积极纠正和引导。
三、积极行使字典订正权
商标在收入字典中,如果没有特别显示为商标或注册商标,该商标容易被读者认为是商品的通用名称,随着时间的推移商标会显着退化。
为了避免这种情况,美国、德国、欧洲共同体等国家、组织的商标法规定商标权利人有字典订正权。也就是说,如果某个商标作为商品商品和服务的通用名称收入字典,商标权利人有权要求出版人立即或至少重新出版时注明该商标权利人的注册商标。
在我国商标法中,虽然没有类似字典修改权的规定,但在商标被收入字典而没有明确记载为商标的情况下,商标权利者必须积极与相关出版社进行交流、协商,以免读者误认为商标通用名称而导致商标退化。
四、积极维权
相似的商标注册多了,商标显着度也会减弱。对于他人申请或注册地包含自己知名商标的商标,商标权人应积极提出商标异议申请或商标无效申请,尽量维持公司商标的显着性。
同时,企业应密切关注市场动向,发现他人使用商标作为共同名称,应立即采取法律行动制止。
商标名称的通用化似乎不可或缺,但接近眼前的实际问题,企业在注册商标时应考虑,建立完善的商标体系,规范商标使用,积极维权,商标在消费者中具有极高的知名度,而且消费者开始将商标指代商品或者服务时才幡然醒悟,采取措施,那个时候已经追悔莫及了。
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