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企业商标管理常见的几个误区，你中招了吗？

来源：超人知识产权作者：超人知识产权发布时间：2021-03-05 15:09:12

商标是知识产权的重要组成部分，是国家发展的重要战略，商标在激烈的市场竞争中占有举足轻重的地位，对企业的生存和发展具有十分重要的意义。企业越来越认识到商标的价值，开始对商标进行管理。小编就企业商标管理中常见的几个误区带大家进行分析，希望能给企业如何进行有效的商标管理带来启示。

误解1、以为商标就是品牌

先明确商标≠品牌，两者不能直接划等号。商标与品牌之间存在着相似性，但品牌比商标更具有广泛的外延，广义的品牌包括许多元素，如品牌名称、品牌文化、品牌形象等。商标是一个市场的概念，需要感觉，体验，不能触摸，而商标则是一个法律的概念，可以看得见、摸得着、触手可及。。策划和推广品牌需要以商标为法律载体，只有将与品牌相关的要素注册为商标，才能更好地享有法律保护。

经营者必须认识到，商标是反映品牌价值的最重要指标，商标需要注册和授权，品牌是自然形成的，没有商标谈品牌就等于光脚跑，存在很大的法律风险。

误解2、以为商标只用注册

一些企业管理者认为与商标相关的业务就是商标注册，注册成功后使用，发现侵权假冒的打假，仅此而已。很明显，持有这种观点的人，都是井底之蛙。商标权法律服务是一项综合性、系统化的服务，不仅仅是代理提交申请注册，它包括一系列的法律服务，如初步商标体系的建立，商标命名的策划，在先的检索，提交注册，注册后的商标使用，商标许可，商标转让，商标监控，后期的侵权调查，行政查处，竞争谈判，竞品监测，司法诉讼等。

现在很多企业都认为商标注册成功，目的已经达到，把注册成功作为商标管理的最终目标，其实不然，商标注册成功只是第一步，以后还需要更多的资源来维护商标和建立品牌。因此，管理者需要意识到与商标相关的合法业务“不仅仅是注册”了。

误解3、认为商标布局很简单

品牌布局是建立品牌体系的首要任务，也是品牌长期稳定发展的重要支撑。许多管理人员认为商标布局就是把商标注册到需要使用的商品或服务上。这种观点比较片面，只能称之为商标注册，不能称为商标布局。商标、商品和服务是商标布局的三个重要维度，但是，除了这三个维度外，还应该涉及地域、产品生命周期、竞争对手分析等诸多方面。

品牌管理是一项长期性的工作，只有采取有效的管理措施，才能使商标这一无形资产发挥其最大的价值，并为企业创造更高的经济效益，将其纳入企业的经营战略体系，并积极主动地制定商标管理制度，使其成为企业的无形资产。

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