如何分辨服务商标与商品商标？-商标转让分类新闻动态-超人商标交易网

如何分辨服务商标与商品商标？

来源：超人知识产权作者：超人知识产权发布时间：2021-03-18 13:50:53

作为日常生活中常用的两种商标属性，服务商标和商品商标应用广泛，普及率高，与我们的生活息息相关。由于服务商标所提供的信息不同于商品商标，它所针对的消费者也不一样，在市场上的定位更不一样。商标注册前，企业还必须从产品特征和市场定位的角度对商标属性进行判断和划分，这往往决定了企业以后在市场不同领域中的发展方向和影响力。

因此，我们必须对服务商标和商品商标有一个清晰的了解，了解两者之间的区别界限到底是什么，在这些基础上，正确地使用商标可以给企业带来更多的收益。下一步跟着小编一起来了解一下服务商标和商品商标的基本区别吧！

一、基本定义与基本性质

服务商标：又称服务标志或劳务标志，是服务经营者为了区分自己提供的服务和他人提供的服务而使用的一种标志。

商品商标：是指生产者为自己生产或经营的货物所使用的商标。

就商标设计而言，服务商标和商品商标一样，都可以由文字，图形，字母，数字，三维标志，声音和颜色等组合而成。

由上述对二者的定义，我们可以得出两者的本质，服务商标与商品商标的本质基本上一致，只不过是商品商标向消费者提供的是一种“有形感觉”的商品，而服务商标向消费者提供的是一种“无形感觉”的凭经验感觉的服务。具体来说，这里所说的服务，是指第三产业向消费者提供的，具有劳务要素的服务。

二、两者要区分的对象各不相同

商品商标要区别的，是具有不同属性作用的某种商品，一般是有形的实体物品，如“江小白”牌白酒，它所区别的，是白酒这一类商品，使江小白这一品牌的白酒与其他品牌的白酒区别开来；

而服务商标要区别的，则是服务的不同种类，这一般是无形的虚幻，表现为一种行为，如“锦江之星”的服务商标，它需要区别的，是在酒店业中从事的为人们提供住宿及相关服务的行为，这一般是无形的虚幻，表现为“锦江之星”的服务商标，它需要区别的，是在酒店业中从事的为人们提供住宿及相关服务的行为，将其与其他酒店的服务相区分开。

结果表明，与商品商标相比，服务商标需要区分的地方相对较多，商品商标进行的是有形的实物区分，可以直接进行，服务商标进行的是无形的抽象区分，只能通过间接的方式进行。

三、二者的使用方式和宣传效果不尽相同

由于商品商标区别于有形商品，因此商标可以通过印刷、粘贴等方式直接贴在商品上，它与商品的结合是非常紧密的，可以随商品一起在市场上流通和传播，可随时供人进行实体识别和参考，其在市场上的宣传效果是与商品同时发挥，人们往往在拿到商品时就能看到商标，因此商品商标在消费者中是易于识别的，使本品牌容易与其他品牌的同类商品区分开来。

对服务商标而言，它的使用不可能直接附着于无形虚幻的行为之中，而只能通过在服务场所设置的标示牌和广告宣传来体现，其宣传方式是要通过媒介的传播作用来实现效果的，这也决定了服务商标的宣传效果常常需要时间反复、多方面、多角度地强调才能看到。

四、二者与商号、企业名之间联系密切程度不同

一般情况下，商品商标与商号、企业名称之间的联系并不十分密切，大多数情况下，两者之间并无直接联系。

但服务商标又有所不同，它与商号、企业名称的联系是密不可分的，特别是商标中的文字内容，往往许多服务商标都直接采用同一种文字。

准确区分服务商标与商品商标，一方面有助于企业产品在相应的销售渠道中迅速定位到目标消费者，另一方面也有助于企业准确地划分市场领域，以便更好地在同行业中运作和发展。

透过以上说明，我们基本上可以对服务商标与商品商标有一个清晰的了解，在清楚区分二者后，各企业才能在发展初期更有效地对自己的商标进行合理的定位与设计规划，这也是对企业未来发展十分重要的。

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