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腾讯申请“Q站”商标对标“B站”?入局视频社区难度不大

来源:超人知识产权 作者:超人知识产权 发布时间:2021-06-16 14:46:12
大家都知道QQ是腾讯一款基于互联网的即时通信软件,覆盖了Windows、macOS、Android、iOS等多种平台。而QQ的广泛使用,也使字母“Q”时常会与腾讯联系起来。
腾讯申请Q站商标对标B站
腾讯作为一家互联网公司,利用互联网技术丰富用户的日常生活。近年来,腾讯旗下的产品越来越成为互联网用户生活中重要的组成部分,尤其是社交软件几乎占据了公众生活的绝大多数时间。近日,腾讯被爆申请注册了“Q站”商标,不禁让人联想起与其具有关联性的A站、B站等视频网站,不乏有网友猜测腾讯是否将要建立一个新的视频网站。
截止到发稿为止,腾讯相关负责人并没有就“Q站”商标作出回应,至于腾讯“Q站”未来的发展方向还尚未明确,目前的一切都只是公众的猜测。
腾讯申请“Q站”商标横空出世
6月3日,在第九届中国网络视听大会上,腾讯视频、优酷、爱奇艺三位长视频网站巨头凑在一起。而作为时下最热门的视频社区的B站(bilibili),却成为了三家嘴下的活靶子。
B站凭借其独特的社区氛围,在市面上难觅敌手,在视频社区的赛道上已驰骋多时。最近几年,B站在互联网圈算是一个热词,UGC模式使它具有传统长视频网站所不具备的活力和用户粘性。而在成功施行了“泛二次元化”战略后,B站的营收结构不再依赖游戏代理业务,变得更加健康,加上与潮流文化携手,B站开始频频破圈,用户数量和MAU持续增长,成为了Z世代年轻人的首选视频网站,在过去的一年时间里股价暴涨近3倍,也使得资本市场对其长期投资价值青睐有加。
批评归批评,B站如今的商业成绩还是很难不让人感到羡艳的。
就在第九届中国网络视听大会的同日,即6月3日,腾讯提交了第56618891号“Q站”商标,指定使用在第41类,教育娱乐等服务上。
在“得年轻人得天下”的市场大环境下,B站的发展潜能十分澎湃,对传统长视频网站而言是个不小的威胁。
在2020年Q4财报会议上,B站CEO陈睿就表示,B站用户是从“过去的90后、00后的圈子逐步的渗透到了85后甚至是80后”,换句话说,即B站的核心用户群体年龄上限提高了五岁,进一步侵食着传统视频网站的用户资源。
腾讯申请Q站商标对标B站
腾讯准备做视频社区了?
没有对手的B站很可怕,既然如此,长视频巨头们能否创造一个对手制衡B站?有媒体猜测,此番腾讯申请“Q站”商标,即是在为视频社区做准备。
UGC模式的视频社区并不是一个难以模仿的产品,对优爱腾三家中家底最殷实的腾讯而言,想要复制B站的成功,也并非毫无可能。
与B站对比,腾讯其实早已具备了相关要素,自家的腾讯视频、腾讯动漫和游戏矩阵加在一起完全可以凑出一个二次元内容综合社区,唯一美中不足的就是日本新番动漫和漫画的资源储备较少。
事实上从2019年开始,腾讯就在不断推出新的社交产品。不过,腾讯在社区领域的表现并不佳,手里的社区内产品不多,而且大多“未得善终”:社交平台“朋友网”、“腾讯微博”关停;音乐兴趣社区“和群”昙花一现地引发了几条热讯,之后便失去了声音;QQ兴趣部落和微信圈子也在今年先后公布了将要停运的消息。
社交霸主腾讯,在社区类产品的战场上屡战屡败,但也屡败屡战,可见腾讯对社区类产品的强烈渴求。从失败的产品之中,腾讯或多或少也积累了不少经验,如果“Q站”真是一款对标B站的产品,对腾讯而言应当也是一次新的尝试。
腾讯从即时通讯软件开始做起,如今已经发展成为互联网行业的龙头企业,这与其采取的多元化发展战略是离不开的。
腾讯的业务很广泛,几乎涉及了互联网上的每一个热门领域。更重要的是,在腾讯业务急速发散的同时,其在商标的布局方面也从未松懈。市场未动,商标先行。在腾讯的每一步发展道路上,都有商标的率先布局,保障业务的顺利开展。
对于中小企业来讲,可能尚未涉及到如此多元化的商标布局。但是,商标作为企业的无形资产,及时注册商标是企业顺利经营的重要工作,以免因出现商标纠纷导致品牌及经济方面的损失。

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