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被人们遗忘的“酱香鼻祖”—“赖茅”商标权属的恩怨情仇

来源:超人知识产权 作者:超人知识产权 发布时间:2021-03-11 16:14:32
说到赖茅酒可能很多人都不知道,但茅台酒大家肯定都知道吧?茅台酒的前身就是赖茅酒,所以称赖茅酒为“酱香鼻祖”也并不过分。
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为什么这样一款有品牌有历史渊源的白酒不同茅台一样声名鹊起,反而被人们渐渐地遗忘呢?这是因为赖茅酒大约有8年处于商标纠纷,直到近几年商标的归属权才最终落定。
1949年,赖茅、王茅、华茅合并成茅台酒厂,茅台酒厂只使用茅台这个商标。赖茅、王茅、华茅三个商标被搁置,赖家人则对赖茅商标展开维权。
直到1988年,赖茅商标被判给茅台酒厂所有;但是后来赖家人以茅台酒厂3年未使用赖茅商标为由,成功地让商标局撤销了茅台酒厂“赖茅”商标。
2005年,茅台酒厂提交注册赖茅商标被驳回;2007年,茅台第二次申请注册商标,由于赖家人坚持上诉,所以赖茅商标一直是“异议复审”状态,直到2014年,茅台酒厂赢得了这场商标之争,终于获得了“赖茅”商标。
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2014年3月15日茅台公司就茅台已获得“赖茅”商标专用权发布了《商标声明》,并联合执法部门即刻启动市场整治行动。
在当时,由于赖茅商标所有权不明,市场上销售着众多“嫡系赖茅酒”,几百多个小酒厂打着赖茅的旗号在各地销售自己的白酒,赖家后人也各自创立酒厂,都说自己是正宗的赖茅酒,但实际上,大部分所谓的“赖茅”酒禁不起推敲,酒质更是低下。
商标归属权不明造成的市场混乱,鱼目混珠、劣质赖茅遍地横生,没有统一的品牌管理、品牌规划、品牌宣传,让不知真相的酒民对赖茅产生厌烦,对品牌失去信心。
直至2016年8月,茅台公司协助各地执法部门共查获侵权赖茅酒83000多瓶,有力震慑了制售假不法行为,“赖茅乱象”得以有效遏制。
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与赖茅酒类似的杜康酒,也是由于商标问题而造成品牌没落,相比来说,赖茅酒幸运许多了,杜康酒彻底沉没在人海里,“河南杜康”和“陕西杜康”因为商标之争,而无暇顾及产品质量和品牌管理,最终杜康商标市值从最高50亿跌落到1亿元,现在的杜康也没有很好的市场。
所以说商标是一切商业活动的重要前提,也是企业参与竞争、开拓市场的重要武器。企业一定要及早展开商标布局把商标权掌握在自己手中,不要让商标问题成为企业发展路上的绊脚石。
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