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用了近20年的LOGO,汉堡王、淘宝为何要换了?

新闻来源:超人知识产权     作者:超人知识产权     发布时间:2021-01-26 08:59:26

2020年年初,汉堡王315风波似乎还历历在目,但汉堡王并没有因此而“倒下”。事实证明,只要肯修正、迭代自己,市场永远有机会。如今陆续换装的汉堡王正在焕发新的魅力。
今年年初,汉堡王全面推出新的品牌LOGO来代替用了20多年的蓝色边框和红色倾斜文字的汉堡LOGO,包括食品包装、餐厅、员工制服等将全部采用新设计。
汉堡王、淘宝为何要换logo
新的LOGO由上下两半橙色图形(面包片)以及文字“BURGER KING”组合,是个明显的汉堡造型。而且字体也进行了调整,汉堡王团队应该是希望通过视觉将汉堡王的美味钉入消费者的心中吧~
据了解,汉堡王成立至今已有7次换标记录。从汉堡王换标史来看,这次换标更像是1969年和1994年的合体。
汉堡王这次LOGO革新,正是因为太复古而引发热议。而汉堡王表示,虽然过去的logo也很好看,但显然简洁扁平的风格更符合当下数字时代的审美,利于传播。
目前,全球的消费者将陆续在广告、包装等上面看到汉堡王标识的革新,但对于全球汉堡王餐厅的改造,估计还要花费几年的时间。
其实不仅汉堡王的LOGO 进行了革新,我们非常熟悉的淘宝也迎来了品牌形象的升级。
非常有意思的是,他们的LOGO有一个共同点,那就是更洁简了。
坦白来讲,小编第一次看到淘宝这个新的LOGO并没发现有什么特别大的变化。可见,淘宝此次对于新LOGO的设定不是颠覆,而是在原LOGO的基础上进行创新优化。
而新LOGO相对于旧LOGO来说,主要有两方面的优化。
由繁到简
淘宝新LOGO的核心是去掉了“网”,把“淘宝网”改成了“淘宝”,而且把域名“.com”也去掉了,只留下了“Taobao”。
字体优化
我们不难看出,新LOGO与旧LOGO想比,字体的内部空间更大了。
汉堡王、淘宝为何要换logo
拿“淘”字来说,字体变得更瘦更弯,大大减少了之前那种拥挤感。而且部分笔画的平角也改成了圆角,更加平滑,让整体更加的张弛有度。
再拿“宝”字来说,上面的宝盖头和下面的“玉”字之间也留下了呼吸的空间。
虽然从整体来看,淘宝新LOGO传承了原有LOGO的识别度,但细节上更符合现代人的审美。
为了防止大家搞不清,淘宝官方还专门推出了一个视频,告诉大家新LOGO都改哪儿了。
据悉,这是淘宝18年来首次更换LOGO。
其实我们不难看出,LOGO是一家企业的门面,是企业形象的代表,反映了企业的价值观,因此企业LOGO设计的重要性是非常大的。然而,很多企业往往忽视了这一问题,认为公司LOGO就只是一个简单的文字,或者是几个简单的字母,只要注册商标就行了,设计不设计没那么重要,其实并不是这样的。企业不仅要注册商标,还要进行LOGO设计。

标签: 汉堡王淘宝换logo

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