欢迎光临超人商标交易网(http://www.hnlaws.com),专业商标转让,商标购买平台
热线 : 400-0013-001

您当前的位置: 商标购买 > 行业资讯 > 从跑龙套到主演,商标注册都经历了什么?

商标购买,请认准超人集团网站

从跑龙套到主演,商标注册都经历了什么?

来源:超人知识产权 作者:超人知识产权 发布时间:2020-11-21 09:22:22
商标注册作为知识产权的一个重要组成部分和企业发展过程中的重要一环,在实践中它从来都不会是一个孤立的存在。
今天,我们站在宏观的角度从企业发展的三个不同阶段来看看,商标注册在企业发展的过程中,到底扮演着一个什么样的角色。
商标注册都经历了什么
第一阶段:市场驱动发展阶段
市场驱动发展阶段也可以简单理解为红利阶段,这个阶段的红利期主要是人口红利期,就是人口成本低,人口基数大,从而带来的一波巨大的无差别的消费。80、90年代差不多就是出于这个阶段。
这个阶段可以很好的解释为什么早期的创业者在什么都不懂的情况下却能赚到钱因为是市场的红利在驱动他们往前走,处于这一阶段的创业者大多没有很强的现代发展和管理意识,赚钱是第一要素,所以当市场红利逐渐消退的时候,也就是这一批草莽式创业企业纷纷倒闭的时候。
在这样一个巨大的人口红利期,商标注册可有可无,因为大家都不重视,因为产品只要生产出来就能卖出去,也因为消费者对商标和品牌的认知极其有限,双方的诉求点都在产品本身。
这一阶段,商标注册对于部分企业来说,不是必需品,可有可无。
所以这个时期,几乎没有民营的专业知识产权代理机构,很多知识产权从业者,都经历过市场培育的阶段,这也是知识产权从业者对社会经济发展做出的贡献之一。
打个比喻,这一时期的商标注册就是个配角,有时候甚至不会露脸没有台词。
第二阶段:领导力驱动发展阶段
领导力驱动发展就是企业通过内外部管理、组织结构调整等让企业提高效率、节约成本从而增强竞争力,抢占更多的市场份额。
这时候领导者的战略眼光和领导能力是驱动企业发展的重要动力因,这一阶段往往是企业塑造品牌或者品牌上升的阶段。
领导者的整体战略眼光,能够让企业在这一阶段逐步完善和形成自己的知识产权保护体系,商标注册作为品牌最基础的保障和载体,在这一阶段形成品牌保护护城河。
在这一阶段,逐渐涌现出来了大量的民族品牌,例如永久自行车、梅花电风扇以及后来的海尔、格力等等。
从最初的消费品逐渐到耐用品,人们对品牌的意识越来越强,开始消费品牌。但在改革开放的这一历史进程中,国产品牌的成长是缓慢的,所以出现了大量的所谓“崇洋媚外”的情况,都觉得的国外的东西好。这部分人大多集中在60-70后,90/00后们对此感觉不那么明显,因为他们出身在国货崛起的时代。
这个时候的商标注册已经是主演了,甚至有时候所有的剧情,都围绕它而展开。
第三阶段:创新驱动发展阶段
竞争的多元化和消费升级导致一大批企业跟不上时代发展的节奏而举步维艰,所谓的消费升级,是消费人群和消费方式的改变,以及竞争的多元化,让消费者更加注重消费的场景和体验,这和红利期的消费有着天壤之别。
红利期的消费行为以标品为主,大家都那样,而这一阶段的消费行为强调个性化、定制等,消费者更加注重的是体验,是消费带来的感觉或感觉带动的消费行为。所以这一阶段创新成了企业发展的最大驱动力,创新可以是现有元素的重新组合。
例如外卖一直都存在,但是美团的出现将外卖的各种元素重新组合,形成了一个新的商业模式,滴滴亦如是。
创新可以是换个维度去竞争,例如马车太慢,要解决马车慢的问题不是把马车改造的多么好,而是重新发明了一辆新的汽车例如干掉山寨手机的,不是山寨出更好的,而是创造出小米这样的,价格和山寨的差不多,但是品质有保障,又有号召力的品牌创新也可以仅仅只是突破常识。
例如夏天卖冰激凌,冬天吃火锅是一种常识,但突破这种常识,夏天卖关东煮,冬天卖冰激凌,开创了的日本行业先河。
这个阶段,如果要给商标一个角色定位的话,我想商标已经跳出剧本之外,成了编剧。
商标注册、专利申请等等知识产权保护已经成了一种共识,所有的创新都依靠完善的知识产权体系保护,所有的竞争和商战都围绕知识产权展开。
知识产权成了编剧和导演,推导出一部部精彩纷呈的商业大战。
再带现如今的直播网红经济时代,各种大V网红带货,不管品牌力如何,只要是出自他们的直播间或者由他们种草代言,什么东西都抢手。品牌看似又沦陷了吗?
恰恰不是,只是这些网红大V们成了品牌,他们通过人设输出个人品牌,解决了基本的信任问题。消费者选择的也是他们的个人品牌。
商品品牌在这个流通环节中变成了TOB,而不是TOC了。
人工智能和物联网的时代,也许品牌的边界会不断被打破。但是不管怎样,商标注册作为品牌发展的基石不会变。
不久的将来,或许品牌效应会不断被转嫁甚至递弱,但在另一个维度品牌一定会得到凸显和加强。也就是说“递弱待偿”理论同样适用于品牌发展。
而这一趋势,也将会使得商标注册作为区分商品和服务来源的最本质特征愈发凸显。

免责声明:

1.本网中刊登的文章、数据的版权仅归原作者所有,原创文章由超人商标交易网编辑整合,转载请注明超人商标交易网。
2.转载其它媒体的文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。网站刊登文章是出于传递更多信息的目的,对文中陈述、观点判断保持中立,并不意味赞同其观点或证实其描述。
3.如您对文章内容、版权或其他问题持有异议,请与超人商标交易网客服联系。联系电话:400-0013-001

推荐阅读:

  • 字节跳动注册“皮皮神评论”商标,分类...

    字节跳动关于知识产权之间的保护,在过去的日子中大家也是有目共睹,自从抖音短视频在国外的风波之后,似乎在商标注册或者是商标保护的范围中就很容易看见字节跳动的身影。当然其旗下的APP也不只抖音一个,因此时常看见其...

    发布时间:2021-07-16 标签: 字节跳动商标

  • 金山软件再次申请“雷军”商标 此前已...

    企查查网站显示,近日,北京金山软件有限公司申请注册多个“雷军”商标,涉及设计研究、科学仪器、运输贮藏等多个国际分类。

    发布时间:2021-07-16 标签: 雷军商标

  • 腾讯微博将回归?腾讯再次申请“微博”商标

    企查查网站显示,近日,腾讯科技(深圳)有限公司再次申请“微博”商标,国际分类为通讯服务。

    发布时间:2021-07-16 标签: 腾讯商标

  • 购买一个商标本身需要多少钱?

    买一个商标要花多少钱?超人商标交易网告诉您!转账申请需要支付1000元的转账费用,这是一笔固定费用。此外,如果您被授权委托代理机构处理案件,还必须支付代理服务费。除了1000元的固定费用,以及给代理机构的服务费外,...

    发布时间:2021-07-01 标签: 商标多少钱

  • 俄罗斯商标怎么注册?

    俄罗斯可以称为俄联邦,俄罗斯位于欧亚大陆北部,跨越两大洲,是世界上最大的国家。俄罗斯拥有强大的军事力量,特别是高等教育,航空航天技术,位居世界前列。在出口方面,俄罗斯是一个很好的贸易国,无论是经济实力还是交通运...

    发布时间:2021-07-01 标签: 俄罗斯商标

热门商标推荐

  • CUTEFUN

    CUTEFUN

    适用项目:服装,围巾,婴儿全套衣,鞋,袜,T恤衫,帽,童装,手套(服装),腰带

  • 充哇CHOMWOW

    充哇CHOMWOW

    适用项目:自拍杆(手持单脚架),眼镜,智能手机,测量器械和仪器,耳机,电池...

  • 素佳净SOGAGIN

    素佳净SOGAGIN

    适用项目:香精油;香;洗洁精;浴液;洗面奶;化妆品;牙膏;增白霜;美容面膜;香水;

  • 豹起baoqi

    豹起baoqi

    适用项目:3201以啤酒为主的鸡尾酒3201啤酒3202乳清饮料3202大豆为主的饮料...

顶部