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国美APP更名“真快乐”！真快乐可以申请商标吗？

来源：超人知识产权作者：超人知识产权发布时间：2021-01-14 09:57:53

1月12日，“没有一丝丝防备”国美一改往常中规中矩的风格，摇身一变成为了一只快乐的小老虎，名为“真快乐”APP。这充满紫色的“气质”，在众多购物平台中倒是很吸睛。

你不说这是国美，小编还以为是某款幼儿教育或者游戏APP。

这到底是什么蜜汁操作？直接让国美电器放弃积攒多年来商誉的“国美”商标，改头换面成以快乐为名的卡通形象？

据应用商城该款APP介绍显示：

可见“真快乐”是一款娱乐化社交化的购物APP，是国美试图打入新型零售行业推出的新玩法。其在宣传中主推的“一抢、二拼、三ZAO”，前两个顾名思义即为抢购与拼购，第三个“ZAO”意为“躁”，大概是指娱乐化和社交化的消费模式，其中结合了直播和短视频等形式，社交功能小编目前还没有找到。

但事实上，经过去年疫情影响，各大电商平台抢占头部流量的大型混战之后，各大电商平台已形成各自深入人心的特色，以及较为成熟的闭环体系，国美的新玩法现在看来并不足为奇。

不过，在年末疫情尚未稳定，互联网线上购物的巨大产能，凭借着这波新的尝试，向消费者们传递“快乐购物”“真品质、低价、好服务”的品牌形象，是国美娱乐化零售赛道的新的开始。

国美的商标布局

2020年，国美控股集团有限公司投资成立真快乐（北京）科技有限公司，注册资本500万元。还曾注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”等名称有趣，易记忆的新公司，经营范围都是主打零售业和娱乐行业等。并且据天眼查显示，真快乐不只布局在北京，还有重庆和广州。这些公司会来干嘛呢？目前还不得而知。

在看其商标布局，据中国商标网查询显示，北京国美电器有限公司于2020年11月13日开始申请了30件“真快乐”商标，国美控股集团有限公司于2020年11月16日开始也申请了18件“真快乐”“真快乐号外”商标，注册类别多样，包括多种商品领域及运输、广告等，目前这些商标处于等待实质审查当中。

另外“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”“一抢二拼三ZAO”“躁起”等等，都被申请了商标，足以见得国美零售未来的发展战略集中在购物平台和娱乐化打造新零售业的线上线下战略布局。

但回归专业视角，国美正在申请的“真快乐”这三个字能否成功注册为商标呢？不然又造势又改头换面结果注册不下来商标岂不是尴尬了。

小编认为商标能否注册成功，关键在于“真快乐”是否具有显著性，起到识别商品或服务来源的功能。近年来，越来越多的简单上口的词语或者是普遍用词被用来申请商标，比如此前B站申请的“呵呵呵”等，这些常见的生活用语都难免让人困惑是否能够注册为商标。

再加上商标业务繁重，对于商标审查员来说商标审查往往存在较大的个人主观因素，对每个词语含义的理解千人有千种解释，也会导致结果的不同。

那么，从法律规定来看，《商标法》规定了商标缺乏显著性的三种情形：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。

此外，《商标审查及审理标准》对“其他缺乏显著特征”的标志进行了列举，包括：简单的线条、图形；过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述组合；简单的数字或字母；商品常用包装或装饰；单一颜色；表示商品或服务特点的短语；贸易常用语或者其他常用语等。

“真快乐”三个字，描述的是一种非常美好的感受，毋庸置疑也是公共领域十分常见的形容词汇。从国美“真快乐”APP购物平台服务领域与“真快乐”标识之间的关联程度来看，“真快乐”的来源识别性还是很弱的。“购物真快乐”“花钱真快乐”“薅羊毛真快乐”都可以使用真快乐来进行形容，真快乐也是一种表示服务特点的常用语，很有可能因缺乏固有显著性而不被得到支持。

另外，如果一旦“真快乐”被申请注册成功，那么意味着其他平台将无法将“真快乐”“真快乐XXX”进行商标性使用，这也是公共资源的侵占，背离了商标真正的价值。

曾几何时，苏宁国美两大巨头争锋相对的市场场景已不复存在。新时代下，从“快乐”破局，结合线上线下和物流，开启全新零售业赛道的国美复出，也应更加谨慎商标布局才行。不过，看着“真快乐”微博官方各种充满鸡血的快乐发言，小编不知为何有种难过的感觉，看来“快乐的极致便是悲伤”，或者“你并不是真正的快乐”吧。

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